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《葉茂中談廣告》之戲說廣告人
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-28 字體：[大] [中] [小]
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廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺，一有機會，誰都想上去轉一圈，因為廣告工作充滿挑戰和機會，是騾子是馬一溜便知。
現代職業中有一個熱門，那就是廣告人。有很多人不了解廣告人到底是怎樣工作的，這就使廣告人被蒙上了一層神秘的面紗。我鬼使神差走進了這個行業，那真是不做不知道，一做嚇一跳。
在撰寫這部分內容的時候，我正被收音機傳出的廣告所干擾，先自對廣告有些厭煩，終歸自己是吃這碗飯的，不敢國罵。更何況私下以為，現在的廣告比以前的廣告好看好聽多了，這還不是咱廣告人的功勞？<BR> 廣告人放在嘴上的一個詞兒是"創意"。創意，創造一個新主意、新意象也。創造，談何容易，必是別人沒有的，所以廣告人就經常要開集腦會議，互相激發，那陣勢跟打仗沒什么兩樣。先是大家信口開河，胡說八道，任想象的潮流洶涌澎湃，不準互相批評，只管大膽往前走。第二天再開會討論前一天的創意，這時候，中國人的那點傳統美德就跑得一干二凈。你一句我一句侃，你一句我一句的互相攻擊，一個昨天還覺得不錯的好主意，今天就被駁得體無完膚，宣告滅亡。一天下來，腦子都被掏空了，沒有一個創意被大家通過是常有的事。更慘的是廣告公司上下一致搞出的、估計能得全國廣告大獎的創意，興沖沖地去客戶那兒一談，客戶聽完，搖搖頭，立馬槍斃，磨破嘴皮屁用沒有。想發火嗎？客戶是衣食父母;火只有沖自己發，一頭撞死，沒人攔你，誰讓你要做廣告人的，活該。
外行人都以為廣告創意是靈感突發，火花撞擊或者是頭腦風暴，思維激蕩，幾個人湊在一起，奇特的構思則主題就脫穎而出了。
實際上，真正的廣告創意有賴于創意者對生活、對人類深入的了解和剖析，更有賴于其潛意識有足夠的情報。傳統的習慣思維方式是"因為……所以"的因果關系，而廣告創意的思維方式卻往往是"應該……但是"的逆向思維。所謂條條道路通羅馬，怎樣走都不是唯一的辦法，只有如此，才有源源不斷、綿綿不絕的新創意。
廣告公司的工作就像一座五彩繽紛的舞臺，一有機會，誰都想上去轉一圈，因為廣告工作充滿挑戰和機會，是騾子是馬一溜便知;上了臺又想下去，因為廣告工作太辛苦，神經繃得緊，提心吊膽過日子，干這差事容易短壽，想"今年二十、明年十八"就趁早換個職業去。做廣告人的十有八九發誓下輩子不再干這個職業。
廣告人確實有較高的薪水，但絕不是想象中的好玩。在廣告公司里你被變成一個工具，客戶要你做什么，你就得做什么。要控制客戶是不容易的，只有讓別人把你當作是個專家，你才能在廣告業里長久地生存。廣告行業最終不在于喜歡不喜歡，而在于適合不適合。從沒有能夠讓你停一停靠一靠的地方，永遠得比別人跑得快。初入廣告，以體力換取經驗;進入廣告，以經驗、腦力換得體力的較少支出。做廣告人，永遠是懸在半空中的感覺，令人絕望。追求完美，對完美的挑剔是這個行業最好的品質。而廣告業永遠充滿了遺憾，絕沒有你實現完美的那一天。
既做了廣告人，就一定要做全國最好的。人不能沒有一點野心，廣告人尤其要有野心。沒有野心，就不會有勁;沒有勁，潛力就挖不出來。廣告人必須時時刻刻準備沖鋒，使出全身的招數為客戶服務，為客戶的產品占領市場、提高市場份額而竭盡全力。
廣告人是有心智的人。心智在于一種悟性，而不是學歷意義上的聰明。過去我們說"知識就是力量"，可我們看到的是很多有知識的人并沒有產生力量，應該說"文化就是力量"才對。而文化的內涵則如大海一般遼闊深遠，必須能夠兼容并蓄，雅俗共賞。既有感性，又有理性，入得世又出得世。入則全心全意，坦白如初;出則干脆利落，冷靜鎮定。方寸之間進退自如，這得要經歷多少的修煉？!也許有人要問，廣告就這么難干？我要說了:廣告絕對是"智者的職業"，廣告業是一個知識密集、技術密集、人才密集的產業，對于廣告從業人員的素質有很高的要求，絕非每個人都能無愧？quot;廣告人"這一稱號，至少廣告人里沒笨蛋。想想看，廣告行業里哪份差事不需要一點組織策劃能力，一點發明創造的本事？
發明對現代社會來說可算是難之又難，面對大量現有的客觀事物，最重要的不僅僅是發明，而是發現。藝術大師羅丹也說過:"這世界不是缺乏美，而是缺乏發現。"廣告人要用獨特的思維方式去觀察，去分析，去推理，去判斷，才能發現那些潛在的、不為常人所注意的意識，新的觀念，新的產品，新的市場，這就是廣告人所需要具備的基本素質。
廣告人的特征是坦率，自然，獨立，執著，對工作有強烈的動機。他們有時難以相處，但都具有高度的幽默感。他們在一起總是笑聲不斷，笑聲特別能滋生他們的創造力。 廣告人可能并不遵從一般常規，他們有些沖動思想，這使他們始終具有創造的爆發力。不了解的人認為他們不遵守游戲規則，不符合道德規范。其實他們是最有道德感的人，只不過在內心里他們的道德與常人不太相同罷了。
廣告在于承諾，定位在于犧牲，廣告人以服從為天職。廣告人總有一種使命感，要完成客戶的任務并不容易，于是他們有時會獨立寒秋，超然物外，沉默得讓外人覺得冷漠，其實冰冷的巖石下面熔漿正洶涌。
優秀的廣告人有些優越感，工作等于消遣，擔當重任更是求之不得的快樂之事。這種優越感使他們更加自信，而不會輕易向愚昧低頭。(為此，喝點西北風又何妨？)他們是標標準準的馬斯洛眼里的健康人--自我實現者。
廣告是一門成功學，廣告人是發現問題并解決問題的人。我有時衡量一個廣告人是否優秀常用一種辦法，就是問問他口袋里有多少錢？有沒有過上小康生活？如果他連自己都沒推銷出去發家致富，他怎么會有辦法幫廣告主推銷產品呢？當然這個辦法有點偏頗，但不失為衡量一個廣告人優秀與否的辦法之一。
時下有一句話，說是在大街上，一片樹葉掉下來，砸傷的四個人里有三個是經理。我要說，恐怕一條街把人濾一遍沒一個廣告人。當然，掛羊頭賣狗肉、濫竽充數者不在此列�，F在廣告公司如雨后春筍般破土而出，一個接一個;找一個優秀的廣告人卻如大海撈針般困難，難怪廣告公司的老板都在叫:人才難得!人才難得!
那要說了，廣告人這么吃香，趕明兒一定干去。行，沒人攔你，廣告這行當誰都能混碗飯吃，吃好吃孬就看你有沒有兩下子了。
圈內人都知道，廣告玩的是智慧，是實在，是春蘭空調--高層次的追求。想玩虛的，找地方歇歇去。
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